shop.yaoki.co の現在地と、
売上・検索・AIを伸ばすリニューアル方針

来訪の入口：検索44%・Instagram33%・直接16%

自然検索5,231・SNS（ほぼInstagram）4,007・直接1,927セッション。購入率は検索3.2%／SNS2.6%／直接4.1%。ChatGPT等のAIアシスタント経由も25セッション・1件購入と、小さいながら既に発生しています。メール経由は8セッション（後述）。

売上の6割はトップページ着地から

6,784セッション（56%）がトップページに着地し、245件（全購入の65%）がそこから生まれています（着地別購入率3.6%）。トップページの作りが売上の過半を決める構造です。

カートの中の歩留まり

商品閲覧9,467 → カート追加1,295 → 決済開始626 → 購入374。カートに入れた人のうち購入まで進むのは29%、決済を始めた人の60%が完了しています。カート追加から決済開始への落ち（52%減）が最も大きい段です。

売れ筋と再訪

個数ベースではプレーンが約半分（370個／771個）。2個セット（チョコ×抹茶）は63件で約60万円と単価が高い。再訪者は来訪の19%ですが売上の35%（約115万円）を占め、購入率も新規の2倍です。

商品は並んでいるのに、「選ぶ手がかり」が無い

買う人の動きを追うと、はっきりした傾向が出ました。商品一覧から入った人の購入率は6.3%で全経路の中で最も高く、トップから入った人は3.6%、単品の商品ページから入った人は1.9%です。つまり「並べて比べられた人ほど買っている」。実際、トップを見た9,240セッションのうち約1,900が商品一覧ページへ進んでいます。ところが今の一覧は商品名と価格だけで、味の違い・たんぱく質量・向いている人・評価が出ていません。比べる材料が無いまま説明画像や「とは」ページへ散っていく状態です。

「ここで買う理由」の在庫が倉庫に眠ったまま

レビュー機能なし（構造化データにも review／aggregateRating 無し＝Search Consoleの通知8/11と一致）。アンバサダー選手22名・2026年4月の試食会148名の評価（味と香り96%・作りやすさ98%・食感90%が満足以上）・大会出展・クラウドファンディング193名支援——受領済みの素材が1つもサイトに出ていません。9/15のメールではAmazonへのレビュー投稿を呼びかけていますが、その声は公式ストアにも返ってくる設計にしないと、信頼がAmazon側にだけ積み上がります。

定期便（10%オフ）が商品ページの一番下に隠れている

定期便は既に設定されていますが、選択欄が「カートに追加」ボタンから離れた説明画像の最下部（関連商品の直前）にあり、実際に商品ページを開いても最初の画面では見えません。再訪者の購入率は新規の2倍・売上の35%を占めるのに、それを仕組みにする導線が使われていない状態です。プレーンの在庫切れ月に売上が約30%落ちた経験を踏まえると、定期便の比率が上がるほど需要予測と在庫の安定にも効きます。

“調べる系”では、答えを他社が書き、着地しても買われない

「クリームオブライスとは」は33日で2,343回表示される最大の“調べる語”ですが、Googleの『AIによる概要』の引用元は他社メディアで、公式の情報ページは自然検索2位に出ていても答えの中に居ません。AI概要が答えを出し切る語はどの業界でもクリックが減るので、クリック率を追うのではなく「引用元になる」ことが目標です。現在の情報ページは、テキストが冒頭の443字だけで、製法・栄養・食べ方などの中身は説明画像15枚（代替テキスト無し）に入っています。人には読めてもGoogleとAIには“ほぼ空のページ”に見える作りです。さらに着地しても購入率0.6%で、トップ着地（3.6%）の6分の1。9月から始まったColumn（6本公開・9/14にGoogle登録）が連れてくる読者も、同じ受け皿に着地します。

集めたメールアドレスが売上に戻っていない

10%オフのポップアップ等でフォーム送信が33日間に630件ある一方、メール経由の来訪はGA4上で8セッション・購入3件です（9/15のAmazon告知はShopifyメールから配信）。登録の獲得と配信のツールが分かれており、かご落ち・再入荷・購入後フォローの自動配信が来訪として観測できていません。メールは既存客の購入率が最も高い経路なので、ここは費用ゼロで売上に効く部分です。

検索とAIの“公式”の座を固める材料が未整備

頭語で1位・AI概要の引用元1番目という現在地は強いのですが、競合1社が検索広告とショッピング枠を出稿し、公式ストアの商品はショッピング枠に出ていません（Amazon経由のみ）。トップ・商品ページの meta description 未設定、H1が2つ、商品URLに「予約販売-」等の古い日本語ハンドル、Product構造化データにレビュー・配送情報が無い、といった基礎も残っています。ShopifyはAIエージェント向けの商品情報配信（agents.md／UCP）を自動で用意しており、構造化データとFAQ・レビューを整えるほどChatGPT等の回答に公式として引かれやすくなります。

設計・デザイン

約23時間（22%）

• サイト構成と各ページの役割・導線の確定
• トップ・商品ページ・情報ページ・共通部品（ヘッダー／フッター／カート）のデザイン
• スマホ優先で設計（来訪の9割）。参考サイト20選から「参考にする点」だけ抽出

デザインの叩き台（トップと商品ページ）は正式提案時にお見せします

カスタムテーマ実装

約28時間（27%）

• Online Store 2.0のセクション・ブロック・メタフィールドで、先方が管理画面から編集できる構造に
• トップ／商品一覧／商品ページ／情報ページ用テンプレート／FAQ・選手・声の各テンプレート
• 不要なアプリ・スクリプトを積まない構成で総重量を減らす

カート・決済・Klaviyo・定期便・当社ブログ投稿アプリは既存のまま接続

商品ページと購入導線

約12時間（11%）

• 定期便／単品／セットの3択を「カートに追加」の直上に配置
• レビューアプリの導入と表示、比較表、よくある不安への回答
• アンバサダー選手・試食会評価を購入導線の中（トップと商品ページ）に配置
• カート内のセット・定期便案内（1つだけ）

既存の定期便設定・アップセルアプリは棚卸しして残すものを決める

情報ページの原稿化と図解

約12時間（11%）

• 「とは」の画像15枚を本文と図解に置き換え（基本の作り方もここに統合）
• どこで買える／違い／FAQの原稿（一次情報バンク65件と8/10インタビューを根拠に）
• FAQ・HowTo構造化データの付与

ご支給いただく文章以外の原稿はここに含みます。掲載ルール（特許番号非掲載など）に準拠

技術整備

約8時間（8%）

• 商品URLの英字化と旧URLからの301転送（検索評価の引き継ぎ）
• meta description・H1・alt・商品/配送/返品の構造化データ
• メール自動配信2本（かご落ち・購入後）の設計、GA4計測の継続確認

公開後にSearch Consoleで転送とインデックスを確認

検証・公開・引き渡し

約7時間（7%）

• スマホ実機と主要ブラウザでの表示・購入テスト（テスト注文）
• ベースライン固定→公開→公開直後の数字確認
• 編集箇所一覧とかんたん更新ガイド、公開時のレクチャー30分

公開は未公開テーマを切り替えるだけなので一瞬で終わり、アクセスの少ない時間帯に行います。旧テーマはそのまま残るため、万一のときはすぐ元に戻せます。

進行管理・ご確認の往復

約15時間（14%）・期間を通して

• キックオフと要件確定の打ち合わせ、公開日程の調整
• デザイン・原稿・公開前の各段階でのご確認依頼と、いただいたご指示の反映（会社ホームページと同じく、原則その日のうちに反映します）
• ご確認は公開中のストアに触れずに行えます。新しいサイトは「未公開テーマ」として作り、本番と同じ商品・ブログのデータが入った状態のプレビューをご覧いただきます
• 掲載素材の受け取りと可否の確認（選手リスト・試食会データ・写真）
• Shopifyの権限・アプリ・ドメイン・決済まわりの調整と、進捗のご報告

週あたり約2時間の見込みです。ご確認の回数が想定より増える場合も、この枠の中で対応します。

① トップと一覧を「すぐ選べる」構成に

ECに来る人は商品を探しに来ます。ヒーローは「水だけ・約30秒・国産アルファ化米粉」を一言で示すだけにして、すぐ商品を並べます。変えるのは並べ方です。各商品に、味の方向・たんぱく質量・1食あたりの価格・向いている人・評価を添えて、その場で比べて選べるようにします。選手や試食会の評価は一覧のすぐ下と各商品カードに置き、選ぶ手を後押しする位置に配置します。詳しい説明は下へ送ります。

② 商品ページ：定期便を主役に、比較と証明を足す

定期便（10%オフ）の選択を「カートに追加」の真上に置き、単品／定期／セットの3択を一目で比べられる形にします。あわせて、1つの商品ページに着地した人がその場で他のフレーバーと比べられるようにします（単品ページ着地の購入率は1.9%と最も低く、他の選択肢が見えないまま離脱していると考えられます）。レビュー・フレーバー比較表・「よくある不安」への回答を、長い説明画像の前に配置します。

③ 情報ページを「読める・引用される・買える」に作り直す

「クリームオブライスとは」を画像頼みから、見出し構造のある本文＋図解＋FAQ（構造化データ付き）に作り直し、Googleの『AIによる概要』とChatGPT等の回答で「公式の定義」として引用される状態を狙います。あわせて「どこで買える（公式とAmazonの違い）」「米粉・オートミールとの違い」の受け皿ページを新設します。レシピや食べ方はColumnの記事に集約し、記事→情報ページ→商品の回遊を内部リンクで作ります。クリック率ではなく、引用元に入っているかと着地後の購入率で効果を見ます。

④ 技術SEO・AI対応を設計に組み込む（速度は落とさない）

meta description・H1・alt・商品URL（リダイレクト付きで英字化）・Product／Offer／FAQ構造化データ（レビュー・配送・返品）を整備し、Googleショッピング枠とAIアシスタントの回答に公式として引かれる材料を揃えます。表示速度は現状でも通常回線で良好（LCP 2.4〜2.5秒）なので、リニューアルで重くしないことを条件にし、総重量（現状3.8〜4.1MB）と未使用スクリプトはアプリの棚卸しで減らします。

⑤ 二度目以降を仕組みにする（メール・定期・Amazon→公式）

登録630件／月のメールを売上に戻す自動配信（かご落ち・購入後の食べ方案内・再購入タイミング・再入荷）を設計し、Amazonで買った人が定期便で公式に戻る導線（同梱カード・レビュー依頼）を用意します。再訪者の購入率5.5%を活かす部分で、費用対効果が最も高い工程です。